Pendant près d?une décennie, Samsung a regardé l?OLED de loin. Après une première tentative avortée au début des années 2010, jugée trop coûteuse et difficile à industrialiser, le géant coréen avait préféré miser sur le LCD et ses déclinaisons premium, du QLED jusqu'au MiniLED / Neo QLED.
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